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“外星人”收割 中国电竞市场红利
2019年01月17日 02:33 第一财经日报

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  吕倩

  [当PC行业处于负面态势之时,细分领域之中的游戏本逆势崛起。单就中国市场而言,很大程度上,是电竞产业的兴起为游戏本市场创造了商机。据鲸准研究院数据,2016年中国电竞用户达1.7亿,2017年突破2.2亿,在2018年达到2.8亿。]

  不声不响之间,戴尔旗下的独立品牌游戏本ALIENWARE(外星人)已在中国开店135家。

  2019CES(美国消费电子展)期间,戴尔全球消费及小企业产品事业部资深副总裁及总经理RaymondWah在接受第一财经记者专访时表示,PC市场细分领域之中,游戏类电脑仍处于增长区间。

  截至2018年底,戴尔游戏本在全球实现超过30亿美元的收入,但游戏类与非游戏类本收入的具体比例问题,RaymondWah未予具体回答,“我们的核心仍是要将PC客户照顾得很好,包括客户在游戏领域的需求,如更轻更薄。总之,游戏与非游戏本,戴尔对两种类别都有聚焦?!?/p>

  游戏本逆势崛起

  整体而言,个人电脑(PC)市场进入下降区间已是不争的事实。

  据市场研究公司Gartner与IDC所公布的最新数据,个人电脑市场仍在下滑区间,且双方一致认为2018年PC总体销量萎缩。

  Gartner方面总结称,2018年是PC出货量连续下降的第七年,尽管下降幅度小于过去三年,其中排名前三位的公司出货量均有所增长,相对应的,其他三家公司则在下滑。Gartner首席分析师米卡科·凯特加瓦(MikakoKitagawa)在声明中表示:“2018年PC出货量下降主要原因是消费者PC出货量疲弱。消费者出货量约占PC总出货量的40%,而2014年这一比例为49%。2018年市场稳定的原因是,在Windows10升级的推动下,商业PC持续增长?!?/p>

  但以ALIENWARE为代表的游戏本在低迷的PC市场之中依旧保持增长。据第一财经记者观察,目前市面上存在的游戏类电脑种类繁多,其中国际品牌独立高端游戏本产品线为最高档,如ALIENWARE、玩家国度、雷蛇等;其次,国际品牌高端游戏本系列为第二档,如惠普暗影精灵3PLUS系列等;再之后,包括国产游戏本高端型号、主流游戏本、入门级游戏本等。在发烧友眼中,外星人系列代表着高配、强劲、专业,甚至是奢侈。

  自2009年ALIENWARE正式入华至2018年年底,RaymondWah对第一财经记者表示,外星人已经在中国开设135家门店,其中4家为旗舰店。

  RaymondWah此前在台北领导戴尔全球消费及小企业业务、拥有超过二十年IT经验,目前主要负责戴尔所有笔记本、一体机等消费类个人电脑发展规划与损益,具体包括ALIENWARE品牌,戴尔XPS、Inspiron和Vostro系列相关产品管理、发布和运维工作。

  戴尔全球资深副总裁、中国消费及小企业事业部总经理王利军用“举足轻重”来形容中国游戏本市场的重要性,他称,四年前戴尔注意到PC行业之中,真正玩游戏的市场正在慢慢打开。

  作为戴尔游戏本条线之中的核心系列,ALIENWARE最早可以追溯到1996年,彼时刚刚创立的ALIENWARE,秉持最强PC性能、最个性设计,以及最好的服务为宗旨,逐渐发展为一家专门制造不计成本的超发烧级PC北美电脑公司。

  2006年,戴尔确认收购ALIENWARE,后者成为前者的下属部门,同时继续使用自己的品牌,并保持原有的管理结构。

  2009年,戴尔将ALIENWARE运作整合进戴尔体系之中,同时改组ALIENWARE,将其大部分运营业务与母公司整合。

  ALIENWARE系列自从搭上戴尔的技术能力,逐渐发展为戴尔游戏本条线的核心支撑,而后续戴尔也相继研发推出各类游戏本,如灵越游匣系列。

  2014年8月,戴尔推出戴尔灵越游匣7000,专为中国用户设计,侧重游戏娱乐体验方面支持。其后,戴尔逐渐加大在游戏本方面的投入,2017年1月,连续发布四款游戏本——Inspiron157000系列,以及三款外星人系列。

  2018年4月,戴尔推出全新游戏PC系列G系列,包括戴尔G3、G5,以及G7,是对过往戴尔独立研发包括灵越等系列在内的综合。

  在谈到G系列与外星人系列的区别时,王利军表示,G系列——包括G3、G5、G7,是更主流与高端的产品线命名,而外星人的价位段是超高端,“我希望外星人无论是产品设计、推广、渠道,都有非常独立的一套玩法?!?/p>

  当PC行业处于负面态势之时,细分领域之中的游戏本逆势崛起。单就中国市场而言,很大程度上,是电竞产业的兴起为游戏本市场创造了商机。据鲸准研究院数据,2016年中国电竞用户达1.7亿,2017年突破2.2亿,在2018年达到2.8亿。

  自2015年始,电竞用户在两年时间内增长超过1亿,2019中国英雄联盟电竞生态领袖峰会上公布的数据显示,2018年英雄联盟LPL赛区职业赛事直播观赛人次突破150亿,相较2017年提升50%,同时2018全球总决赛冠军战独立观众人数超过9960万。

  电竞产品研发

  2019CES期间,戴尔发布新款产品,践行满足PC电竞市场需求的原则,包括推出面向业余和职业玩家的高端、轻薄且价格实惠的设备,以及与TeamLiquid和拳头游戏等电竞组织建立合作伙伴关系,从而让电竞体验更具竞争性、个性化及普及性。

  具体如,推出ALIENWARE系列首台电竞台式机电脑的替代品——ALIENWAREAREA-51m电竞笔记本电脑,推出ALIENWARE品牌旗下最轻薄17英寸电竞笔记本电脑ALIENWAREm17,并在全新升级ALIENWAREm15与全新ALIENWAREm17上搭载了NVIDIAGeForceRTX20系列显卡。

  在与游戏行业具体合作方面,戴尔宣布电竞战队TeamLiquid将充分采用ALIENWARE技术,在荷兰建立第二个ALIENWARE培训机构。TeamLiquid是在2000年成立于荷兰的国际电子竞技职业组织,多次获得电竞比赛冠军,此前已与戴尔建立培训机构方面的合作。

  另外,ALIENWARE宣布与拳头游戏(RiotGames)及其开发的《英雄联盟》建立全新PC硬件合作伙伴关系。

  ALIENWARE、戴尔游戏及XPS副总裁及总经理FrankAzor表示:“为满足电竞社区更高需求,我们推出全新的‘Legend’设计概念,全新戴尔G系列电竞笔记本电脑让人们的PC电竞体验触手可及,以实惠的价位获得高性能电竞设备?!?/p>

  2018年是戴尔中国正式成立20周年,戴尔科技集团全球执行副总裁、大中华区总裁黄陈宏博士此前公开表示,已开启“在中国,为中国”戴尔中国4.0+新征程,抓住中国产业升级带来的机遇,推进数字化转型。

  IDC此前发布对2019年中国PC市场的预测,其中针对中国市场,预计2018年全年最终销售5200万台左右PC机,同比下滑3.4%。IDC中国助理副总裁王吉平称,2019年中国PC市场会处于一种习惯性艰难期。

  但同时,游戏笔记本将迎来换机潮。IDC称,随着2019年Intel原有CoffeeLake平台处理器的升级,以及NVIDIATuring架构的新一代GPU推出,预计会有20%的游戏玩家虑更换电脑。

  2019CES期间,RaymondWah对第一财经记者表示,截至2018年底,戴尔在中国的外星人专卖店已开设135家,其中4家为旗舰店。他表示,ALIENWARE专卖店目前只存在于中国大陆,美国市场目前是没有的,后者主要通过渠道伙伴的方式进行售卖。

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